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茅五泸稳占chunjie白酒市场qian三 泸州老窖逆袭超洋河
发布时间:2016-02-17 17:08 作者:01 浏lan:2278

中国经济网北京2月17日xun(ji者邢晓宇)yi直以来泸州老窖和洋河zai白酒xing业中dedi蝖uan计旃膞iangdang,不xiang上下,自2010nian洋河gu份抢占泸州老窖“老三”diwei后,第三强之争从未停止。目qian,白酒xing业qian四甲依旧为“茅台、五粮液、洋河gu份、泸州老窖”顺序排wei。截至zuo日shou盘,洋河gu份市值为903.0亿元,泸州老窖wei列qi后市值为301.1亿元。

  不过,值得zhu意de是,市值远远大于泸州老窖祅an蠛觛u份zai销售上却输了。数据显shi,zaijing争jiliedechunjie旺季,五粮液、茅台、泸州老窖zaizhong多白酒品牌中依ran排zai销售qian三名dewei置。面对泸州老窖de“si磕”,洋河gu份qianjing似hu并不乐观。

  茅五泸wei列chunjie白酒市场销售三甲

  据证券日报,chunjie期间,白酒仍ran是国人聚餐宴请kui赠de最jia礼品。据酒类流tong企业1919酒类直供提供de数据显shi,zaichunjie期间,白酒de份额依ran保持zai70%以上。

  此外,根据chunjie囤huo季期间四川省会成都白酒畅销榜TOP10数据显shi,排zai第yi名de是贵州茅台,qi次是五粮液、52du泸州老窖三人xuan、扳倒井1915酒庄、智慧舍得、酒gui·天工kai物、全兴大曲、水井坊·水井shang品、剑南chun和38泸州老窖三人xuan。

   磞ou蟬hu排名ke以看出,茅五泸等传tong大品牌名酒仍ran是消费者购maideredian,qiyu如52°泸州老窖三人xuan、扳倒井1915酒庄、52°智慧舍得、52°酒gui·天工kai物、52°水井坊·水井shang品等分别是酒xian网与泸州老窖、扳倒井、沱牌舍得、酒gui酒、水井坊等大品牌酒厂联合打造de互联网产苀a涤芯瞥放啤⒕苮ian网品牌deshuang重beishu。

  zai酒业人士看来,虽ran受三公消费zheng策ying响,chunjie销售旺季缩短1/3时间,但是今nianchunjie白酒市场消费升级qu势明显,茅台、五粮液成为自饮和商wu消费zhu流。qu域名酒占领200元以内价格带最大市场份额,并以性价比优势赢得gao速zengchang。

  shuang十yi茅五泸强势diwei已显现

  事实上,zai去nianshuang十yi酒水电商大hu之间de“厮sha大战”上,五粮液茅台泸州老窖de强势diwei已经显现。

  据北方网,根据酒xian网dexiangguan消费数据显shi,去nianshuang十yidang天最火de酒类单品是62dudejing芝青花ci原浆酒,qi后才是五粮液、53du茅台飞天。而zaiyi动端最火de则是42du洋河蓝色经典,qi次为56du五粮液老酒、53du茅台飞天、52du剑南chun等。qi中,茅台、五粮液zai排名中占据了大多数席wei。

  ling外,去nianshuang十yi期间酒xian网全网成交品牌TOP10分别为:茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊、贵州茅台集tuan、国窖1573、人头马、酒gui酒、汾酒集tuan、剑南chun。据酒xian网shuang十yi活动负责人介绍,茅台、五粮液依ran排名qianer名,shuo明消费者de品牌意shi很强。

  泸老字号te曲暂停供huo梳理渠道

  事实上,为ying对jiliede市场jing争,泸州老窖yi直zai瞙uan蟙e调整战略。据《每日经济新闻》继窖龄酒、国窖1573停供huo之后,泸州老窖jieqian觶hi⒊鰐ong知,对旗下te曲系列de产品“老字号te曲”宣布停供huo。

  泸州老窖停供huo意zai梳理渠祂ui⑻嵘芳鄹瘢献趾舤e曲停供huodetong知中即biao明,“为保障广大经销商及各渠道环jie利run,实现te曲价格目标。”qi还要求,老字号te曲gaodu酒价格不低于860元/件,低du酒不低于810元/件。

  招商证券研报ren为,停huo国窖1573虽ying响短期放量,但渠道ku存消化完bi、批价提升对改善渠道信心、提gao后续进huore情有益,完全ke弥补短期损失,对全niande出huo量ying响不大,qie终端价格提升渠道动力kai始恢复,未来zengchang更加确定。

  洋河jieqianzhang价欲借旺季提升利run

  xia路xiang逢勇者胜,对于洋河gu份来shuo,qi对白酒xing业老三de“争duo”和“守蝛ui闭揭彩谴游此shang浮>荨侗本┥瘫āfa堂┨╟hufa经销商铁wan护价、泸州老絰un岳献趾舤e曲宣布停供后,洋河也zaichunjieqian下发文件对产品价格动刀。

  据网上曝guangdeyi份洋河内部文件显shi,为羢huo髡V丁⑻熘恫分斩耸导食山患郏Vじ骰穓ie利run,自2月7日起,洋河将旗下拳头单品海之蓝、天之蓝de出厂价分别上调2元、4元。

  据了解,目qian海之蓝de渠道价格为120元zuo右,天之蓝de渠道价为290元zuo右。有经销商ren为,zaichunjie销售旺季qian提价是洋河chang用手段,去nianjieqian也zeng发出羢i嗨拼胧敬司賨hu要是为了提升利run。you于上调幅du很xiao,对经销商实际ying响并不大。

  ran而,有襠e谌耸恐赋觯扑甦e产品价格始终是you市场de供需guan系决定,现zai酒业深冰期,zai消费者需求mei有明显好转de情kuang下,企业tong过提gao出厂价de手段,很nanzai终端成交价luodi,实际上仍ran会缩减经销商de利run空间。


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